Leilão de massa falida

Nos dias 7 e 24 de novembro de 2011, o SBA - Sistema Brasileiro do Agronegócio fez as primeiras transmissões ao vivo de leilões de massa falida do país. Tratava-se do leilão das Fazendas Reunidas Boi Gordo que deixou dívidas superiores a R$ 2 bilhões para cerca de 30 mil investidores.

O SBA - Sistema Brasileiro do Agronegócio foi contratado pela Massa Falida, mediante autorização do Juízo da Falência, a pedido do Ministério Público do Estado de São Paulo para, em parceira com a Freitas Leilões, divulgar e transmitir os leilões ao viso através do Canal do Boi.

O principal desafio

Sensibilizar a mídia para a realização do leilão a fim de atrair um quórum importante para o mesmo e, assim, assegurar uma avaliação dos imóveis que fosse benéfica aos credores.

A estratégia recomendada pela MCO

Divulgação prévia dos leilões em São Paulo (local da realização dos mesmos) e nas regiões próximas das fazendas a serem leiloadas e divulgação em massa durante a realização do leilão, para sensibilização da opinião pública.

Resultados

  • Além de matérias na mídia impressa (jornais e revistas), online (sites e blogs), coberturas ao vivo sobre a história do rombo das Fazendas Reunidas Boi Gordo e os leilões da massa falida em emissoras de televisão somaram mais de 30 minutos em rede nacional.

  • Os dois leilões arrecadaram mais de R$ 30 milhões à massa falida dos credores das Fazendas Reunidas Boi Gordo. O primeiro leilão, realizado em 07 de novembro, atingiu resultado 80% superior à avaliação inicial e duas fazendas, localizadas em Mato Grosso, foram vendidas a R$ 3,8 milhões.  Já o segundo leilão, em 24 de novembro, teve resultado 70% maior que a avaliação inicial das fazendas, e arrecadou R$ 26,5 milhões com a venda de duas fazendas (uma em Mato Grosso e outro em São Paulo).

 

Clippings

TV Globo | Jornal Nacional


TV Globo | Jornal da Globo


TV Tem | Rede Globo Sorocaba


Canal Rural | Jornal da Pecuária


 

Canal Rural | Jornal da Pecuária

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